Denne Girl Can har virkelig gjort forskel for kvinder i sport

Anonim

Billeder, der fejrer kvinders sportslige præstationer, er rigelige i Storbritannien i sommer med World Championship Athletics, Cricket World Cup, Euro 2017 og Rugby World Cup.

Billedlegemet af sportslige organer har i de seneste to år udvidet med Sport Englands allestedsnærværende "This Girl Can" marketingkampagne, der var designet til at "få kvinder og piger til at flytte". Sport England rapporterede, at antallet af kvinder, der deltog i sporten, var steget med 250.000 siden kampagnen blev lanceret. Andre lande noterer sig, og denne pige kan kampagne flytter til Australien i sommer.

Det var sandsynligvis, at London 2012 symboliserede et skift i holdninger til sportslige kvinder i Storbritannien med udsalgsmængder og udbredt medieopmærkelse. Medalskonkurrenter, herunder Jessica Ennis, Laura Trott og Ellie Simmonds optrådte på billboards, tv, sociale medier og - for vinderne - frimerker.

Marketingkampagner som Nike's "Da Da Ding" og Adidas '"Løsn din kreativitet" viser også billeder af sportslige kvinder. Disse viser idealiserede kvindelige "hårde" kroppe i hård konkurrence og intens træning. Kommercielle repræsentationer som denne nuværende sport som et eksklusivt domæne for de bedste, mest konkurrencedygtige og mest attraktive personer. Repræsentationen af ​​kvinder i sport er skiftet til fokus på "smukke og magtfulde", imødekommende billeder af stærke og magtfulde kvinder, samtidig med at man opretholder en traditionel vægt på tiltrækningskraft.

Videoerne "This Girl Can" kan vride dette ved at bytte billeder af elite sportsvenner med kvinder, der deltager i sport "uanset størrelse, form eller evne". Det er en rebranding af kvinders legemer i sport - og inviterer dem, der er mindre aktive i sport. Kampagnen reagerer på ideen om, at kvinder føler sig dømt i sportsmiljøer, og at de mangler tillid til deres udseende og evner. Kvinderne i reklamerne er modstandsdygtige og trygge med linjer som "Jeg jiggle derfor jeg er" og "Jeg sparker bolde - håndter det".

Kameraet fokuserer på deltagernes wiggling kropsdele, sved og smil, da de entusiastisk engagerer sig i en række aktiviteter til optimistisk musik. Nogle af de typiske markører af kvindelighed er inkluderet, men den glædelige aktive krop understreges. Rollemodellerne i videoen repræsenterer målgruppen for "normale" kvinder, snarere end elite atleter. Seere opfordres til at inspirere hinanden ved at dele billeder, videoer og beskrivelser på sociale medier af deres egne erfaringer med at blive involveret i sporten. Beskeden er, at alle kan blive aktive.

Hvem bliver aktiv?

Mens reklamerne har fanget fantasien fra mange kvinder - og potentielt hjulpet til at drive nogle i gymnastiksalen og videre til spillefeltene - er der stadig arbejde at gøre. Statistikker fra StreetGames baseret på SportEnglands Active People Survey indikerer, at der er sket en stigning i deltagelsen blandt kvinder, men der er klassebaserede forskelle. Kvinder fra højere klasser (NS-SEC 1-4) er mere involverede, hvor 36, 20% deltager i regelmæssig aktivitet sammenlignet med kun 22.30% fra lavere klasser (NS-SEC 5-8). NS-SEC klassificeringen grupper folk ved deres besættelse.

Denne pige kan fokusere på at ændre individuelle holdninger til motion i stedet for at ændre sportsinfrastrukturen. Forskning og praksis viser, at engagerende kvinder i bæredygtige sportsaktiviteter betyder at tage fat på en kompleks kombination af personlige, sociale og miljømæssige faktorer. Dette omfatter individuelle holdninger, men kan ikke begrænses til en faktor.

UsGirls er et initiativ fra StreetGames designet til at engagere unge kvinder fra socialt dårligt stillede baggrunde i sport. Vores forskning med UsGirls viste, at det var lettere at involvere idrætsdeltagelse at investere betydelige ressourcer samt overvejelse af potentielle barrierer. Disse barrierer er forskellige og omfatter familie krav, omkostninger, tid, placering, type aktivitet og levering stilarter.

Bevis fra velgørende organisationer, offentlige organisationer og lokale myndigheder, der arbejder med de mest udfordrende befolkninger, er testamente for det arbejde, der stadig skal gøres for at skabe velkomne og støttende sportsrum og for at sikre, at folk har de materielle, sociale og personlige ressourcer, der er nødvendige for at tage en del.

Det er spændende, at denne pige kan og andre initiativer fra Det Forenede Kongerige vinder international interesse. UsGirls-initiativet samarbejder med partnere i Europa for at dele ressourcer. Som en del heraf vil UsGirls, UCL og Brunel University oprette en MOOC (Massive Online Open Course) om engagerende dårligt stillede kvinder i sport.

Ændring af folks holdninger er en del af løsningen - og This Girl Can har givet alternative billeder af sportslige kvinder, der er blevet modtaget entusiastisk. Men det er kun en delvis løsning - udfordringen at imødegå uligheder og tilbyde sportslige muligheder for alle kvinder fortsætter.

Forrige Artikel «
Næste Artikel